Publizitate sexistari begira

Ariketa hau egiten hasi aurretik, adierazi behar dut jende askok iragarki sexistak  ikusten dituen lekuan nik ez ditudala ikusten. Askotan esaten denak sortzen duelako iragarki bat sexista izatea. Honekin esan nahi dudana da, gizonezko eta emakumeen irudia bardin erabiltzen diren bi iragarkitan gauzak ez direla berdin epaitzen eta hortik hasita jendea exajeratzen hasten dela eta hori dela askotan hainbat gauzen arrazoia.

Adibidez, millaka iragarkitan emakumeak gorputza erakusten agertzen dira, bai, baina beste milloika iragarkitan gizonezkoak ere gorputza erakusten agertzen dira.

Berdin tratatzen dira bi iragarki horiek? Askotan berdintasuna bultzatu beharrean aurkakoa bultzatzen da iragarki horien epaiketa (nire ustez) txarrarekin.

Beste alde batetik, millaka iragarki ikusi ditut eta ez ditut benetan ariketa hau egiteko egokienak topatu, beraz, azkenean ikusi ditudan horietatik 15 aukeratu ditut.

Emakunderen baitako Begirak -Berdintasuna Garatzeko Iragarkien Aholkularitzak- honakojarraibide hauek eman ditu publizitate sexista antzemateko:

• Emakumeen aukerak eta espazioak mugatzen dituzten iragarkiak.
• Emakumeak gizonezkoen menpeko erakusten duten iragarkiak.
• Etxeko lanak emakumeen lan exklusibotzat agertzen dituzten iragarkiak.
• Etxeko lanak parodiatzen dituzten iragarkiak.
• Gorputza edo gorputzaren atalak saltzen den produktuarekin konparatzen dituzten iragarkiak inolako harremanik izan gabe.
• Adituen ahots bakarra gizon batena denean.
• Emakumeen edertasuna aitzakirik gabe handiesten den iragarkietan.
• Bi sexuei erreferentzia egiteko genero maskulinoa bakarrik erabiltzen duten iragarkiak.

 

HAAGEN-DAZS

Iragarki honetan produktuaren ingredienteak dauzen onenak eta puruenak direla esaten digu. Aurrean aipatutako puntuetatik, iragarki askotan bezala, gizon baten ahotsa da iragarkian entzuten dena; baina hala ere, nire ustez iragarki honek ez du inolako balio sexistarik eta ez du genero baten edo bestearen alde edo aurkako ezer esaten,

CEPSA

Iragarki honek ez dauka inolako balio sexistarik. Ez du genero batetiko edo bestearekiko mespretxua adierazten.

GLOBAL FOUND

Iragarki honetan SIDA eta MALARIA gaixotasunei aurre egiteko laguntzak eskatzen dituzte. Kasu honetan emakume baten ahotsarekin iragarkiaren ahots moduan.

Ez dauka inolako balio sexistarik.

WILKINSON

Wilkinsonen iragarki honetan emakume baten irudia erabiltzen da gizonezkoentzako den produktu bat iragartzeko. Nire ustez ez zen beharrezkoa izango iragarki hau egiteko emakume baten irudia erabiltzea, baina, hala ere, ez dut uste iragarki sexista bat denik.

APIS

Iragarki honetan emakume bat agertzen da etxeko-ama bezala bere umeari bazkaria ematen. Goian aipatzen den bezala, agian iragarki hau sexista konsideratu ahalko zen emakumea etxeko Lanak egiten dituen pertsona bezela agertzen delako; baina, nire ustez ez da iragarki sexista bat.

AXE

Axe-ren iragarki hau guztiz sexista den iragarki bat dela iruditzen zait. Emakumeen irudia futbolarekin konparatzen du. Eta futbolaz pentsatzen amaitzean emakumez oroitzen zarela dio  hauek bigarren mailako zerbait izango baziren moduan. Beraz, hau  guztiz sexista den iragarki bat da.

LA CASERA

Iragarki honek La Casera-ren freskotasun eta kalitateari egiten dio erreferentzia eta ez dauka inolako balio sexistarik.

LIPTON

Lipton tearen iragarki honek gizonezko eta emakumezkoen artean ez du inolako desberdintasunik egiten, beraz, ez da iragarki sexista bat.

HALO

Iragarki honetan bakarrik ikusten dira gizonezkoak. Soldadu moduan gizonezkoak bakarrik agertzen dira, hor agian emakumeak ere agertu beharko ziren guztiz berdintasuna erakusteko.

CELTA

Celta esnearen iragarki honetan emakume bat agertzen da etxeko-lanak egiten (erosketak egiten). Emakumea etxeko gauzak egitearekin lotzen du iragarki honek, beraz, aurrean aipatutakoaren arabera bai izango zen iragarki sexista bat.

PRONTO LIMPIADOR

http://www.youtube.com/watch?v=Z5ghcA-1JFY

Iragarki honetan emakumeak etxeko gauzak egiten dituzten bakar moduan agertzen dira eta horregatik aurrean aipatutakoaren arabera eta nire ustez  bai bada iragarki sexista bat.

MC DONALS

http://www.youtube.com/watch?v=0LhZWeQh-uI&feature=related

Iragarki honetan emakumeen gorputza erakusten da hau erakustea beharrezkoa ez denean. Gainera hauek gizonaren menpe egongo baziren moduan agertzen da, beraz, bai bada iragarki sexista bat.

HEINEKEN

http://www.youtube.com/watch?v=TgL9RnW8NSI&feature=related

Heineken iragarki hau iragarki sexista konsideratuta dago, hala ere, nire ustez ez da iragarki sexista bat. Emakumeen irudia dagoen lekuan gizonezkoena ere egon ahalko zelako guk ere garagardoa edaten dugulako.

SPECIAL K

http://www.youtube.com/watch?v=L0f9ZHCfswA&feature=related

Special k-ren iragarki guztietan emakumeak dira iragarkiko protagonistak hauek euren gorputzat arduratzen diren eta arduratu beharko zirenak bakarrik izango baziren moduan. Iragarkiko protagonista emakumea izatea ez zait sexista iruditzen baina uste dut gizonezkoak ere izan ahalko zirela iragarki mota hauen protagonistak.

Amaitzeko, izandako hainbat iragarki sexistekin egindako bideo labur bat:

Publizitatearen mugak

1) Zergatik da kaltegarria iragarki bati egindako salaketa, salaketa horrek funtsik ez duenean ere?

Iragarki bati egindako salaketak,  honek funtsik izan ez arren, legearen prozesamendu astuna dela eta, iragarle hori bere produktuari buruzko publizitatea egin gabe uzten du eta beraz, honen etekinak galtzen ditu.

2) Publizitatean murrizten dena, beste edukietan onartuta dago, sexua eta biolentzia kasu. Zer dela eta diskriminazio hau? Orokorrean, zergatik da legea zorrotzago publizitatearekin?

Publizitateak, produktu bat erostera bultzatzen zaitu, eta erostera bultzatzen zaituen produktu hori kaltegarria den produktu bat denean ( tabakoa, kasurako) legeak hau iragarri ezin dela esaten du. Publizitatea era zuzenean dabil kasu honetan.

Filmeetan, ordea, filmeko pertsonairen bat erretzen ikusteak ez du zuzenean inor tabakoa erostera bultzatzen (zuzenean esan dut hori ez delako bere helburua), gainera filmeari errealagoa denaren irudia ematen dio.

Nire ustez, filmeetan norbait erretzen ikustea kalean norbait erretzen ikustearen antzeko zerbait izango zen. Kaleko pertsona bat edo pelikulako pertsona bat ez dabil zuzenean tabakoa iragartzen ezta hau erosteko publizitatea egiten. Testuan hori ez da ulertzen bietan tabakoa telebistan agertzen delako eta era ez zuzen batean erretzera bultzatzen zaituelako, baina nire ustez, hau nahiko normala den zerbait da eta legea zorrotzagoa da publizitatearekin, argi dagoen moduan honek tabakoa erostera bultzatzen zaituelako era zuzen batean.

3) Egileak dioenez, iragartzea debekatuta dagoen hori saldu daiteke. Nola ulertzen duzu paradoxa hau?

Nik honekin ulertzen dudana da, medioren batean iragartzea debekatuta dagoen arren, publizitateak beti topatuko duela bere burua iragartzeko aukeraren bat eta honela publizitatea egingo duela, saldu egingo duela.

4) Zeintzuk dira auto-erregulazioaren abantailak iragarleentzat?

Autoregulazioarekin iragarleak iragarrtako zerbait “txarto” dagoen edo ez jakingo du legeak edo beste norbaitek honen aurka egin aurretik. Horrela aurretik “txarto” dagoen hori aldatu ahalko du eta ez du legearekin arazorik izango.

5) Publizitatearen profesioanala (izango) zarenez gero, non kokatzen duzu zeure burua? Protekzionismo osoaren muturrean (publizitate guztia estatuak erregulatuta) edo askatasun osoaren muturrean? Aldatuko zenuke iritziz hiritar sinplearen ikus-puntuan jarrita?

Nik, noizbait publizitatea egiten badut, nire burua askatasun osoaren muturrean jarriko nuke. Izan ere, nahiko naskatuta nago hainbeste erreglamendurekin eta hainbeste “txorakerirekin”. Askotan iragarki batek bere produktua saltzeko helburua bakarrik dauka eta jendea iragarki horretatik millaka gauza ateratzen hasten da, nire ustez, existitzen ez direnak.

Hala ere, normala den moduan, egingo nukeen publizitaeak kontrola edukiko zuen inor iraindu edo zerbait txarra egitera ez bultzatzeko. Baina arestian aipatu dudan moduan, nire burua askatasunetik protekzionismotik baino hurbilago kokatzen dut.

Publizitateak gutxiago saltzen du baina gehiago entretenitzen du

1.Zeintzuk dira asetze publizitarioaren ondorioak hartzailearengan publizitate eraginkortasunari dagokionez?

              Asko dira publizitatearen saturazioaz hitz egiten dutenak eta batez ere, etxean, lagunekin… telebistan pelikula bat ikusten ari direla publizitateaz ezer ona esaten dutenak. Izan ere, normala den bezala, inori ez zaio gustatzen pelikula edo telesail bat ikusten ari direla programan zehar lau aldiz 8 minutuko iragarkiak jartzea. Horregatik jendeak publizitate honekiko harrera txarra dauka eta horrela publizitate horren eraginkortasunak behera egiten du.

          Kantsagarria da telebista ikusten ari zarenean iragarki bera 4 aldiz ikusi beharra eta horrek, azkenean, iragarkiak hasten direnean telebista katez aldatu edo beste zerbait egitera eramaten zaitu. Horrela, iragarki hauek ez dira ikusiak izango eta horrekin batera bere eraginkortasuna galduko dute jendeak oso astunak direla uste dutelako eta hauek agertzean ez diotelako kasurik egiten.

 2. Zergatik ez da betetzen eduki publizitarioak mugatzen duen legeria? Nork ateratzen ditue etekinak egoera horretatik?

        Eduki publizitarioak mugatzen dituen legeriak (Publizitatearen Lege Orokorra eta Telebista Pribatuen Legea) ez dira betetzen telelbista kateei errentagarriago irtetzen zaielako lege horien aurkako isuna ordaintzea eskeinitako publizitateak ematen dion dirua ukatzea baino. Izan ere, publizitate gehiago jartzean iragartzen den markak telebista kateari diru kantitate izugarria ordaintzen dio eta legearen aurkako isuna ordaindu behar badu ere bere irabaziak handiak dira.

      Gauzak horrela, telebista kateek euren emisioko denboraren publizitatearen emisioa izan beharko zen %10 ia ia %25a izatera aldatzen dute eta horregatik euren irabaziak ugariak dira egoera honetatik etekin handienak ateratzen dituztenak izanik.

3. Iragarki “nabarmenak” egiteko ahalegina egiten denean ze nolako eragina du horrek mezuarengan?

          Gaur egun (nahiz eta artikuluan kontrakoa esan) telebista ikusten duen jende asko ikusten ari diren programaren erdian jartzen dituzten iragarki amaitezinez nahaskatuta dago. Horregatik, publizitate agentziek gero eta iragarki nabarmenago eta entretenigarriagoak egin nahi dituzte besteen artean deigarriago izateko eta jendea entretenitzeko. Horren ondorio moduan, askotan, (eta honen adibide garbi moduan klasean iragarki bati buruz egindako azterketa daukagu; gehiengo batek ez zituen iragarkietako abestiak iragarkiko markarekin erlazionatzen) iragarki horrekin oroitzera eramaten zaitu baina ez, ordea, iragarki horretako iragarleaz oroitzera. Beraz, iragarkiko mezua nabaria izan arren, ez gara iragarki horretako markaz oroitzen.

Pasadan urteko udan, adibidez, “estrella damm”-ek Formentera irlan grabatutako iragarki bat atera zuen, gure ingurukoei galdetuz, gehiengo batek iragarkia Formenteran grabatuta zegoela zekien baina oso gutxik ze marka zen iragarki horretan iragartzen zena. 

Horregatik, esan nahi dudana da, iragarki hori oso iragarki nabarmena dela baina gero, bere benetako helburua, hau da, iragarki horretako mezua ulertu eta gogoratzea ez du lortzen.

4. Publizitateak gehiago entretenitu baino gutxiago saltzen omen du. Ez du ideia honek zalantzan jartzen publizitate jardunean sormenari ematen zaion garrantzia?

Publizitateak gutxiago saltzen omen du eta gehiago entretenitzen du? Egia da niri pertsonalki iragarkiak ikustea asko gustatzen zaidala baina publizitateak saldu baino gehiago entetenitzen duela zalantzan jarriko nukeen esaldi bat da.

Hala ere, gauzak horrela izango balira ere, publizitate iragarki baten sormenak ez du iragarki horren saltzea ziurtatzen. Iragarki bat entretenigarria izan daiteke baina ikuslea ez badu bere marka erostera bultzatzen argi ikus genezake iragarki baten sormena eta salmentak ez daudela lotuta.

      Beste alde batetik, arestian aipatu dudan moduan, gerta daiteke iragarki bat hain entetenigarria izatea zein iragarlea nor den ahaztera eramaten zaituen. Horrela iragarkia oso ona zela esango duzu baina iragarkia norena den galdetzen dizutenean ez duzu jakingo zein den saltzen zen produktua edo zein zen produktu horren marka.

Amaitzeko, eta aurreko guztiaren laburpen bat egiteko, nire ustez gaur egun egiten diren iragarkiak oso entretenigarri eta politak dira baina jartzen dituzten aldiekin jendea naskatzera eramaten dute eta horren ondorioz izan zezaketen eraginkortasun horrek behera egiten du.

Beste alde batetik, telebista kateek egiten dutena onartezina dela uste dut; baina are txarrago iruditzen zait gaur egun dagoen legeri horretan aldaketarik ez egotea. Izan ere, legearen aurka badago katearen emisioaren %10a baino denbora gehiagoz publizitatea jartzea; zelan nahi dute kateek hori betetzea euren isuna dauzkaten irabaziak baino askoz kantitate baxuagoa bada?

Iragarkien elementuak aztertu

Egun hauetan telebistan ikus ditzakegun hamar iragarkiren azterketa egin dugu gaurko honetan glasean. Iragarki horiek anuncios.com-en aurki ditzakegu eta apur bat kokatzeko ikusitako iragarki horiek zeintzuk diren jarriko dut:

1.- “surfer”- Toyota.

2.-Antonio Banderas- Iberostar

3.-“Nos dejamos la piel”-F.C Barcelona

4.-“Paraiso”- Mahou

5.-“Celtunis”-Leche celta

6.-“Estas en casa” EITB

7.-lavadora- El Corte Ingles

8.- Paco Leon- 11888

9.-Emilio Tucci

10.- Guggenheim

Ondoren ikusitako iragarki  baten bideoa:

 

Iragarki hauetako mezuetan agertzen diren hainbat elementuren azterketa egin dugu, hala nola, emozional/arrazional izatea, umorea, didaktikotasuna, musika, ospetsuen agertzea eta ahotsa.

Aipatzekoa da 11888-ko  iragarkia izan dela  iragarki arrazional bakarra eta gainontzeko 9 iragarkiak emozionalak izan direla.

 Iragarki gehienetan umorearen erabilera aipagarria de, izan ere, ikusitako iragarkien %50ak (gutxi gora behera) umorearen erabilera dauka. Umorea erabiltzea gaur egungo iragarkietan asko ikusten den zerbait da, izan ere, jenedari barregarriak diren gauzak ikustea entretenigarria iruditzen zaio eta horrela publikoaren arreta deitzea errazagoa da.

 Beste alde batetik, iragarki ia denetan hondo bezala musika eduki dogu. Musika horrek iragarkia gogoratzea laguntzen du eta beti politago egiten duela uste dut.

 Azkenik, klasean gizonezkoen ahotsa iragarkietan ugari erabiltzen zela aipatu zen eta hori ikusi ahal izan dugu aztertutako iragarkietan. Izan ere, emakumezko ahotsa erabiltzen duen iragarki bakar bat ikusi dugu gizonezkoena erabiltzen den 4 iragarkiren aurrean.

Orain dela urte asko BMW-ek ondorengo iragarki hau zabaldu zuen. Oraindik ez dut inor aurkitu iragarki honi buruz galdetu diodanean gogoratzen ez duela esan didana, iragarki honen gogoratzea argi erakutsiz. Iragarki honetan gizonezko baten ahotsa erabiltzen da eta nire ustez ikusi dudan iragarki onenetariko bat da. Interesgarria iruditzen zait iragarki honen bideoa hamen hartzea:

Post-testaren emaitzak

           Leire Marurik eta nik Baileys-ek azken asteetan telebistara zabaldu duen AFTER LUNCH AFTER DINNER iragarkiaren azterketa egin dugu.

Ikerketa honetan aurrerago aipatutako inkesta egin dugu jendeak iragarki honekiko duen memorizazioa eta iritziak neurtzeko. Iragarki barri bat zela kontutan izanda eta arreta deitzen duen zerbait dela pentsatuta iragarki hau ikerketa egiteko aukera ona zela iruditu zitzaigun

Inkesta interneten zabaldu genuen encuestafacil.com webgunean, honetaz aparte herriko jendeari inkesta pertsonala egin nien euren iritziak ezagutzeko.

Gure xede taldea 20 eta 55 urteen arteko jendea izan da, adin hau aukeratu genuen gutxigora behera adin horretan hasten delako jendea mota honetako alkoholak edaten eta 55urterarte edaten jarraitzen dutela suposatu genuen.

 Galdetutako guztien artean (datuak ez dira leirerenak bezalakoak izango encuestafacil.com-en egindako inkestez aparte bakoitzak bere aldetik beste hamabost inkesta egin dituelako) oso ehuneko gutxi batek gogoratu zuen iragarkia lehenengoan, % 5ak hain zuzen. Hala ere, inkestarekin aurrera joan ahala eta “kremazko alkoholdun iragarkirik gogoratzen duzu?” galdera egitean denek gure iragarkiarekin jotzen zuten.

Aipatzekoa dela uste dut, gehiengo handi batek “ alkoholdun edariren baten iragarkia gogoratzen duzu?” galderari mixta-ko iragarkiekin erantzutea. Izan ere, galera horrekin %70ak “ yo no soy marinero, yo no soy marinero soy un delfin…” iragarkia gogoratzen zuen.

 

Gure iragarkira iristean, iragarki hau gustatu zaien edo ez galedtzean  %80ak baietz esan du eta iragarkian gehien gustatu izan zaien gauzetariko bat iragarkiko emakumea dela esan didate.

 

Beste alde batetik, iragarki honek seriotasuna, aberastasuna, “schick” izate hori zabaltzen duela esan didate eta Baileys marka elegantziarekin lotzen dutela.

Iragarkiaren ulerkuntza mailari buruz ari garenean, denek iragrkia errez ulertu izan dute eta alkohol hau bazkari edo afari osterako erreserbatutako plazer moduan ikusten dute.

 

Baileys

Kanpainaren aukeraketa.

 Baileys-en “confidencias” iragarkia.

 http://www.youtube.com/watch?v=QHHztdFnSvI

 

 No te voy a contar en el primer plato mi interés patológico por las personas contradictorias.

Tampoco te voy a contar en el segundo, como me hice la cicatriz en el hombro.

Ni te voy a contar en el postre que canción me gusta que me canten al oído…

Te lo voy a contar todo cuando lleguemos al Baileys.

 BAILEYS AFTER LUNCH, AFTER DINNER

 

 2.-Targeta aukeratu.

 Gure targeta 20-55 urte bitarteko emakume eta gizonak dira. Euren artean erabiltzaile zein ez-erabiltzaileak sartzen dira.

Xede talde hau aukeratzea pentsatu dugu gutxi gora behera adin hori delako jendea Baileys-a edaten hasten den garaia eta adin horretararte kontsumitzen den alkohol bat delako.

3.-Sarrera.

 Gure ikerketaren helburuak jendeak Baileys-en “confidencias” iragarkia gogoratzen duen edo ez jakitea da. Honetaz aparte iragarki hau gustokoa duten edo ez galdetuko dugu.

4.-Metodologia.

 Pertsonalki egindako inkestak burutuko ditugu. Hauek zehaztutako targetari burutuko dizkiogu. Inkesta hauek kualitatiboak eta kuantitatiboak izango dira. Kualitatiboek mezuaren inguruko pertzepzio eta sentimenduak aztertuko dituzte; iragarki honek pizten dituen konnotazioak. Kuantitatiboek, ordea, iragarki hau zenbatek gustoko duten aztertuko dugu.

 

INKESTA

Gure produktuaren iragarkiak izandako eraginaren inkesta bat egiten gaude, erantzungo ahal diguzu hurrengo galdera hauei?

1.-Azken aste honetan ikusitako iragarkirik gogoratzen duzu? Erantzuna baiezkoa bada hurrengo galderarekin jarraitu, ezezkoa bada jarraitu 3.galderarekin.

 2.-Ze iragarki gogoratzen duzu? Adierazi marka eta produktua.

 3.-Edari alkoholdunen iragarkirik gogoratzen duzu? Erantzuna baiezkoa bada 6. galderara joan.

 4.-Kremasko alkoholen iragarkirik ezagutzen duzu? Baiezkoa badan joan

 6.-galderara, ezezkoa badan jarraitu hurrengo galderarekin.

 5.- AFTER LUNCH AFTER DINNER slogana ezagutzen duzu? Erantzuna ezezkoa badan ez jarraitu inkestarekin.

 6.- Zer gogoratzen duzu iragarki honi buruz?

 7.-Iragarkian agertzen diren modeloak gustokoak dituzu?

Asko       1 2 3 4 5       gutxi

 8.-Gustatzen zaizu iragarkia?

asko        erdixka     gutxi

 9.-Kontsumitzailea zara? Erantzuna ezezkoa badan jarraitu 11.galderarekin, baiezkoa badan jarraitu hurrengoarekin.

BAI         EZ

 10.- Lehendik ere kontsumitzailea zinen?

 11.- Zer helarazten dizu iragarkiak?

 12.-Gogoratzen duzu iragarkiak esaten duena?

 13.-Jarri note iragarki honen ondorengo aspektuei. Nota 1etik 5era izando da 1 guztiz txarra eta 5 guztiz ona izanik.

Gogoraerreza

Deigarria

Ulerterraza

Eraginkorra

 14.- Zein da zure adina?

20-30urte bitarte

31-40 urte bitarte

41-55 urte bitarte

15.-Zein da zure sexua?

Emakumea         Gizona

 

 

 

Eraginkortasuna saritzen

 

               Eraginkortasun sariak, kreatibitate sariak ez bezala, iragarleek beraiek antolatzen dituzte. Sari hauek iragarleek egindako publizitate kanpainaren emaitzak neurtzeko egiten dira. Publizitatean inbertitzen duten dirutza horrek benetan emaitza onak dituen edo ez jakitea beharrezkoa baita.

 Kreatibitate sarietan kanpainaren originaltasuna da saritzen dena eragikortasun sarietan ordea, ez da hori irabazlearen publizitatean topatzen dena.

Eraginkortasun sarietan publikoak normalean erabiltzen ez duen zerbait erabiltzea, lehen kontsumitzen ez zuen zerbait kontsumitzea…bilatzen da. Honen adibide moduan daukagu Caja Madrilen adibidea; egin zuen kanpaina horren ondoren bere bezeroen kopurua era izugarri batean hasi zen.  Horrela, argi ikusten dogu sari hauek iragarleari mesede egiten diola, baina, hala ere, nire ustez iada sari hauen irabazle izateak zure salmentak era nabarmen batean gora egin dutela esan nahi du eta ondorioz, zure saria aurretik jasoa duzu.

 Efikazia saria irabazi dituztenen eta publizitatean gehien inbertitu dutenen zerrendak ikustean nahiko harrituta gelditu naiz. Izan ere, efikazia sariak irabazi dituztenak ez dira gehien inbertitu dutenak, hare gutxiago, ez daude gehien inbertitu duten lehen hamabosten artean ere ez.

Hala ere, ondo pentsatuta normala den zerbait da. Ikea, Linea Directa… iragarki horiek “etxeko” iragarki moduan definituko nituelako. Ez daukate inolako efektu espezialik ez ezer, etxean kamara bat hartu eta grabatutako iragarkiak ematen dute (batez ere Ikeakoak)

Horregatik, argi dago ez dela bera kreatibitatea edo efikazia. Ez hauekin lortu nahi dena, ezta ere ez hauek egiteko modua. Eraginkortasuna lortzeko ez da beharrezkoa izugarrizko dirutza inbertitzea publizitate horretan eta horregatik sari hauek oso sari garrantzitsuak iruditzen zaizkit oso gutxi inbertituta izugarrizko emaitzak lortzea posible dela erakusten dutelako.